Ayer, 2 de junio de 2025, Carolina Jaramillo asumió el cargo de vocera oficial, una nueva figura en el gobierno de Daniel Noboa. Su función será comunicar la gestión del Ejecutivo, mediante encuentros semanales con la prensa, también dará anuncios u ofrecerá respuestas frente a crisis.
Su primera intervención fue en el salón azul, en el Palacio de Carondelet, en un escenario que muchos han comparado con la sala de prensa de la Casa Blanca, en Estados Unidos, por elementos comunes como el rótulo a espaldas de la vocera, el atril o la bandera.
La intervención duró 34 minutos, tras una breve presentación de la secretaria de Comunicación, Irene Vélez. Andrés Obando, asesor de comunicación estratégica, considera que era necesario que el presidente Daniel Noboa realizara la presentación oficial para dotar de legitimidad a su mensaje.
Dio cinco anuncios que competen a diferentes ramas, desde minería hasta energía eléctrica; luego respondió preguntas relacionadas con los anuncios, aunque también recibió quejas de la prensa por la falta de información oficial.
1. Carolina Jaramillo tiene que unificar discursos y frentes de comunicación
Irene Vélez dejó claro que el rol de Jaramillo no reemplaza la vocería de los demás ministros, quienes continuarán participando en entrevistas y ruedas de prensa. Sin embargo, el desafío ahora será unificar el discurso para evitar contradicciones al momento de comunicar un mensaje.
Esa tarea implicará un trabajo coordinado con el gabinete de Noboa así como con las direcciones de comunicación de los ministerios.
En ese sentido, los anuncios más importantes o que marquen la agenda del día o la semana deberían venir de Jaramillo y planificarse coordinadamente con los demás ministerios.
Eso no ocurrió en esta primera rueda de prensa. Aunque la nueva vocera abordó cinco temas de interés nacional, no mencionó la implementación de un arancel al courier de las importaciones 4×4, un anuncio que llegó minutos después vía boletín de prensa del Ministerio de la Producción.
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“Esta medida afecta más a la conversación pública que los cinco anuncios hechos desde el Palacio de Carondelet”, explica la experta en comunicación política, Caroline Ávila.
Andrés Obando también ve inoportuno que el mismo día el Presidente haya participado en un evento de entrega de helicópteros a las Fuerzas Armadas, un acto totalmente alejado de la agenda que marcaba Jaramillo.
2. Los Ministros y el Presidente deben ampliar su agenda en medios
En la rueda de prensa de ayer no faltaron las queja por parte de los periodistas, esperanzados en que Carolina Jaramillo se convierta en un puente para mejorar la comunicación de Gobierno. La principal preocupación de la prensa es que las autoridades evitan responder a sus preguntas.
Ante esos reproches, Jaramillo se limitó a decir que el Gobierno está interesado en mantener la transparencia al informar sobre su gestión y aseguró que, hasta donde sabe, no existen restricciones para que los ministros participen en entrevistas en determinados medios.
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El mismo presidente Daniel Noboa ha participado muy poco en espacios de entrevistas y generalmente en los mismos medios de comunicación.
Wendy Reyes, exsecretaria de Comunicación y docente universitaria, cree que quienes están al frente de las cabezas de entidades de gobierno tiene la responsabilidad de dar cuentas sobre su gestión.
La secretaria de Comunicación, Irene Vélez, dijo que la designación de la nueva funcionaria marca una nueva etapa en la cercanía con la prensa como “política de comunicación de la presidencia”.
En la misma línea, Obando considera que la participación de Jaramillo no debe limitarse únicamente a un espacio específico en la semana porque las crisis podrían surgir en cualquier momento, y en esos casos, los medios de comunicación y la ciudadanía necesitarán una respuesta inmediata por parte de la portavoz.
3. Mostrar gestión y ser la voz del Gobierno
El presidente Daniel Noboa en su discurso de posesión, el pasado 24 de mayo, dijo: “Firme contra el crimen, justo con su gente, visible con sus obras”, este último enunciado compete a la comunicación gubernamental.
Wendy Reyes cree que el mensaje de un vocero del Gobierno tiene que estar apegado a la verdad, porque lo que diga se convierte en la versión oficial. En ese sentido, su discurso tiene que ser asertivo y evitar más problemas o confrontaciones, como ya ocurrió con otros políticos que ejercieron un rol similar, fue el caso del exviceministro de Gobierno, Esteban Torres.
En el primer día del cargo, Carolina Jaramillo ya tuvo un enfrentamiento en redes sociales con el periodista Martín Pallares. Noticia tomada de Ecuavisa.com
